‘Learn the rules like a pro, so you can break them like an artist.’
Hoe sta je in je werk? Wat inspireert je? Heb jij een motto dat je voert?
Veel leden van de Utrechtse Communicatiekring voeren een motto op hun profielpagina. Zo ook Monika, die al jaren lid van dit netwerk van communicatieprofessionals is.
Dankzij Jac Janssen, tekstschrijver, journalist en lid van de website-redactie van de UCK, krijgen we regelmatig een kijkje in de professionele keuken van UCK-leden. Via het doorgeefluik van hun lijfspreuk.
Onlangs mocht Monika aan Jac vertellen welke motto haar het meest aanspreekt. En ja, er is een zinnetje, dat Monika altijd bij het maken van bedrijfsfilms toepast. In het onderstaande artikel van Jac Janssen vertelt zij waarom. En hoe films en bioscopen een rode draad in haar leven vormen.
‘Learn the rules like a pro, so you can break them like an artist.’
Pablo Picasso muntte dit motto. De schilder die de regels der kunst tot in de finesses beheerste en uitblonk in het artistiek afwijken daarvan. Diens uitspraak past bij haar, vertelt Monika Knottnerus. ‘Ik ben van de regels, van weten hoe het hoort, en probeer me ook constant te ontwikkelen. Ik lees voortdurend over mijn vak, bekijk veel films steeds opnieuw. Het gaat niet om blindelings de regels te volgen. Maar je moet ze wel kennen om er beheerst mee te kunnen breken.’
Wat wil je communiceren?
Deze stelregel past ze in haar werk veel toe. Videoproductiehuis PRezz, dat Monika samen met compagnon Pauline Teunissen runt in Doorn, heeft een netwerk van freelancers om zich heen: cameralieden, editors, animatoren, tekstschrijvers enzovoort. Elk met zijn of haar eigen specialisme. Per opdracht kiest ze wie bij die specifieke opdracht past. Tijdens de uitvoering blijft Monika kritisch. ‘Je kunt wel een aparte film willen maken en daarvoor een afwijkende stijl kiezen, maar de vraag is steeds: wat wil je communiceren? Past wat je doet bij de doelgroep, bij de rest van je film?’ Ze bedoelt maar: afwijken is OK, maar het moet wel een reden hebben. ‘Mijn rol zit onder andere in het bewaken van die functionaliteit.’
Opgegroeid in de bioscoop
De liefde voor het medium film zat er bij Monika al vroeg in. ‘Ik ben min of meer opgegroeid in de bioscoop waar mijn moeder werkte. Een van de oudste nog werkende bioscopen ter wereld, in Szczecin, Polen. Vrijwel dagelijks ging ik na school films kijken. Vaak zag ik ze meerdere keren, waardoor ik steeds in andere aspecten betekenis kon zoeken. Ik wilde regisseur worden, maar had te weinig vertrouwen in mezelf. Na studies Engelse en Nederlandse letterkunde rolde ik de marketing in. Om de kneepjes van dat vak te leren kennen, ging ik vervolgens marketingcommunicatie studeren. Bij een groot medisch bedrijf introduceerde ik de film als marketinginstrument. Vervolgens heb ik me gespecialiseerd in videomarketing. Hoe zorg je ervoor dat de boodschap van een film zijn doelgroep bereikt?’
Utrechtse Communicatiekring
Specialisatie en vakmanschap zijn vaste waarden voor Monika. ‘Het leuke van de Utrechtse Communicatiekring is dat ik daar weer mensen ontmoet met hun eigen specialismen, waardoor ik nieuwe dingen leer in andere disciplines.’
Filmtip
Filmtip van Monika: de Poolse prijswinnaar Ida (2013). ‘Alles is apart aan die film: het formaat, het zwart-wit, de composities. Maar elk beeld heeft een bewuste uitstraling en functie. Met eenvoudige middelen als uitsnede en compositie bereikt de regisseur die beklemmende sfeer.’ Binnenkort draait ze de film in haar eigen bioscoopzaaltje voor haar vrienden. ‘Hoe mooi is dat?’
